Pouvez-vous imaginer une pression créative plus intense que celle de Nike qui s’attend à ce que vous conceviez la prochaine grande chaussure de course ? Comment êtes-vous censé gérer la responsabilité de concevoir l’ Air Max 97 ? Cela ne peut pas être facilité en se faisant dire :  » cette chaussure va faire votre carrière, Ne le souffle pas. »

L’environnement de création de la paire

C’est le genre d’environnement auquel Christian Tresser a dû faire face. Après avoir fait ses armes après un mandat réussi chez Reebok, Tresser était prêt pour la prochaine grande phase de sa carrière. L’homme avait tout à fait le recule nécessaire. Avec des disciplines à la fois du design et du football professionnel, Tresser aiderait Reebok à immortaliser son catalogue de chaussures de football.

Il était exactement ce que Nike recherchait à une époque d’innovation intense pour la marque. Entre les années 80 et 90, Nike a traversé une rafale qui les a vus expérimenter constamment la conception de chaussures. Leur gamme Air Max les avait fermement placés au sommet de cette catégorie, mais cela avait un coût.

Lorsque les coloris définitifs de la 95 sont arrivés au début de 1996, la chaussure avait été à l’origine du plus grand boom des baskets au Japon depuis 1990 et des magazines de style comme The Face avaient fêté la chaussure pour son utilisation pionnière des lignes et des tubes néon. C’est peut-être l’une des raisons pour lesquelles l’Air Max 96 n’a tout simplement jamais bouleversé l’industrie comme son prédécesseur. Au fur et à mesure que les annonces du 96 se diffuse, ce langage de conception plus conventionnel d’Air Max reste noyé par une demande insatiable et des prix en flèche pour l’édition précédente.

Air max 97 : Sa commercialisation

La nike air max 97 se commercialise en seulement quelques temps mais son impacte a été très grand. L’Italie en particulier est tombée éperdument amoureuse de la chaussure. Le Silver incorpore plusieurs récits brillamment paradoxale sur le comment et le pourquoi. Une affinité nationale pour le design futuriste était une explication sous-jacente possible à cet attrait, mais un certain nombre de tribus l’ont adopté.

Malgré un démarrage à première vue lent lorsqu’ils sont arrivés chez des détaillants comme Foot Locker, cette popularité a complétement explosé. Les équipes de graffeurs de Rome voyant le lien entre ces lignes de 3M pour correspondre à leur équipement North Face ont apprécié la façon dont elles semblaient exploser .Clubland voulait briller aussi. Mais c’est la chaussure stylisée sur le podium lors d’un défilé Armani au début de 1998 et sur un podium de Dolce & Gabbana plus tard cette année-là qui est réputée les avoir transformées en quelque chose d’un phénomène italien . Jusqu’à la multitude d’imitations de créateurs métalliques et élégantes qui ont suivi.